De siempre se ha dicho que para que una marca triunfe, ésta
debe estar en la mente del consumidor, y de ahí el logotipo, los colores, el
slogan, etc.
En un post anterior se hizo referencia a cómo ciertos elementos
pueden influir en la elección de los vinos y que en esta vida, elegimos con el
corazón y no tanto con la cabeza. Cuando la razón y la emoción están en
conflicto… la segunda siempre se lleva el gato al agua.
Aquí os dejamos los vídeos de presentación de tres de las
Rutas del Vino de España, son tres vídeos distintos, con algunas conceptos
comunes entre algunos de ellos.
Ruta del Vino de Rueda
Ruta del Vino de Somontano
Ruta del Vino de Montilla Moriles
La juventud, la gastronomía y la incitación a vivir
experiencias se presentan en todos los vídeos, si bien de formas diversas.
Uno de ellos comienza: “Las
diferencias entre las cosas no están en como se llaman, sino en cómo se viven”.
Parece que vamos pasando épocas, de la sociedad de la
información a la sociedad del conocimiento, ahora parece que nos encontramos en
la era de la innovación, si bien siempre y digo siempre estamos en la EDAD de
las EMOCIONES.
De ahí que una EXPERIENCIA sin EMOCIÓN no es lo mismo y una MARCA
sin EMOCIONES, se queda en papel mojado.
¿Cómo son las marcas
con emociones, las lovemarks?
Aquí os presentamos algunas de las características de las marcas
que emocionan:
-
Misterio: Es la capacidad que presentan las
marcas por hacernos soñar, por inspirarnos.
-
Sensualidad: Estimulando los cinco sentidos (vista,
olfato, gusto, tacto y oído), en sus distintos contactos con el consumidor.
-
Intimidad: Crear una empatía ente el consumidor
y la marca…, generando una elevada motivación de compra.
Y en todas ellas hay cientos y miles de historias alrededor
que le dotan de un aura especial,
¿Cuál es tu Vino lovemark?
Para terminar, nada mejor que un vídeo de uno de los grupos de música más lovemarks de la historia y que en estos días cumple su 50 aniversario... aquí os dejamos el "Let it be" de Beatles.
Carlos Cabo Domínguez
info@wineandmoments.com
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